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网站运营人员必知的6个SEM选词技巧!

来源: 发布时间:2019-02-16 439 次浏览

百度CEO李彦宏在百度长沙峰会的演讲中说到下面一段话:“在我看来,若干年之后每个公司的市场部门都应该

1、客户会搜什么

网站不是企业秀场,网站运营的目的是为了获取有效客户。在关键词的选择上一定要站在客户角度。要利用多渠道、多资源充分了解客户想要获得什么,搜索习惯是怎样的。可以多问问目标客户他们通常会搜索哪些词汇。

2、学会寻找长尾关键词

选定关键词只是第1步,关键词选好后应该对每一个关键词再进行拓展。形成系列长尾关键词。

以销售化妆品的网站为例,“化妆品”是主关键词,拓展后的长尾词可以有很多:化妆品有哪些/化妆需要哪些化妆品/一套化妆品的使用顺序/化妆品分类及功能介绍……。

这些长尾关键词可以通过百度、Google等搜索引擎的相关搜索功能查找到。

3、善用排列组合

改变短语中的词汇顺序,经常能衍生出新的词语组合,比如:“网站运营”与“运营网站”说的是一个意思。

此外,在短语的基础上可以用同义词、比喻词等进行替换重组。比如:“自由职业”可以用“在家办公”替换。

除了调换顺序和重组,还可以在关键词前面加限定词汇,比如:“衬衫”可以试试女士衬衫、衬衫尺寸、春款衬衫等。

4、放弃意义太宽泛的词

SEM按点击次数收费,为了避免非目标客群点击广告,在关键词的选择上一定要摒弃那些意义太宽泛的词语。单纯流量大毫无意义,有效流量对互联网运营才有价值。可以用修饰词将意义宽泛的普通词加以限定,使其表达更精准。

比如:提供汽车改装服务的可以使用内饰改装、音响改装、轮毂改装等。

明确利益诱惑,才能吸引到真正有需求的来访者。无论销售什么产品提供什么服务,这点都是最重要的。

5、使用地利位置锁定目标客户

如果网站提供的服务仅限于某些区域,一定要把区域性词汇加入关键词组。比如:北京鲜花速递、上海鲜花速递、武汉鲜花速递。

6、向竞争对手学习

看看竞争对手都在用那些关键词,可以避免我们漏点一些重要词组。但是不要完全照抄,要有自己的运营思路。